150年経った今でもアメリカ人がジーンズを履き続ける理由はここにある

1870 年代以来、アメリカの生活は大きく変わりました。まず、当時米国の 12 州はまだ連邦への加盟を認められていませんでした。馬が主な交通手段でした。テレビやインターネットのことは忘れてください。ラジオさえ発明されたのは数十年後です。

しかし、約 150 年前に発明された 1 つの発明は、今でも私たちに残っているだけでなく、相変わらず人気があります。それはブルージーンズです。

リーバイ・ストラウスと彼のパートナーであるジェイコブ・デイビスが、ポケットの角やボタンフライの付け根などの負担のかかる箇所に金属製のリベットを備えた作業服パンツの特許を取得したのは、1873年5月20日のことでした。仕立て屋のデイビスさんは、地元の労働者の妻から、夫のために着崩れしないパンツを作ってほしいと頼まれたときにこのアイデアを思いつきました。リベット留めパンツは当初から成功を収めましたが、デニムプロジェクトを成長させるために、デイビスはビジネスパートナーを必要としていました。そこにストラウスが登場しました。彼はデイビスのデニムサプライヤーでした。

作業着のボトムスは当時はウエストオーバーオールと呼ばれていました。リーバイ・ストラウス＆カンパニーによると、団塊の世代がその名前を採用した1960年までジーンズと呼ばれていなかったという。

それ以来、ブルージーンズは、大統領から王女、ロックスターからロッククライマー、幼児から十代の若者に至るまで、あらゆる人によって着用されてきました。そしてその勢いが弱まる兆しはない。ユーロモニター・インターナショナルによると、新型コロナウイルス感染症のパンデミック中に売上高は166億ドルから128億ドルに落ち込んだが、それ以来ジーンズの売上は毎年増加している。同社は米国市場が2026年までに207億ドルに達すると予測している。

Cotton Incorporated Lifestyle Monitor™ 調査によると、消費者は、所有するすべてのパンツやボトムスの中で、過去 1 か月間で最も多くデニムジーンズを着用したと答えており (34 パーセント)、女性よりも男性の方が大幅にデニムジーンズを着用しています (30 パーセントに対して 40 パーセント)。パーセント）。これに比べて、スウェットパンツ/ジョガー (23%)、レギンス/ジェギンス (17%)、カジュアルパンツ (15%)、アクティブパンツ (8%)、ドレスパンツ (2%) です。

消費者が定期的にジーンズに手を伸ばすのは、この 1 か月だけではありません。 Monitor™ の調査によると、買い物客の大多数は、昨年と同じ日数 (56 パーセント)、またはそれ以上の頻度 (22 パーセント) でデニムを着用していると回答しています。

そして、デニムジーンズは非常に多くのワードローブの重要な部分であるため、大多数の消費者が来年も前年と同じ (62 パーセント) またはそれ以上 (20 パーセント) のデニムを購入する予定であることは驚くべきことではありません。 Monitor™ データによると、過去 12 か月。

最近では、デニムは 1 世紀半前よりもさらに大きなワードローブの主力製品となっています。そしておそらくそれが、それを生産する企業がそれをより持続可能なカテゴリーにしようとしている理由です。歴史的に、デニムは環境に優しくないという評判がありました。しかし、デニムの展示会およびネットワークであるキングピンズの技術リーダーであり、カタルーニャ工科大学の繊維エンジニアでもあるミゲル・サンチェス氏は、デニムを生産するには別の方法があると言う。

「単純なルールに従い、頭を使って正しいことをすれば、デニムは他のどのファッション製品よりも劣るものではありません」とサンチェス氏は言う。

そのために、リーバイスは2025年以降の持続可能性目標を発表しました。この戦略は、「私たち全員が共有する世界をより良くするという当社の取り組みを示す」16 の人と地球第一の目標で構成されていると同社は述べています。その目標には、サプライチェーンの温室効果ガス排出量を絶対的に 40% 削減することが含まれます。水ストレスの高い地域での製造における真水の使用を50パーセント削減し、2030年までに100パーセント再利用可能、リサイクル可能、または家庭で堆肥化可能なプラスチックに移行することにより、消費者向けの包装から使い捨てプラスチックを排除します。

さらに、2021年に策定されたリーバイスの生物多様性ロードマップでは、さまざまなレベルの生物多様性に焦点を当て、綿花栽培、繊維廃棄物、マイクロプラスチックなどの最も重大な影響を特定して、方向性を評価し、開発目標を導くことができるようにしています。

Monitor™ リサーチによると、全消費者のほぼ半数 (46%) が、デニムジーンズを購入するかどうかを検討する際に、環境への配慮が重要な要素であると回答しているため、この持続可能性への注目は意味があります。国際綿花評議会（CCI）とコットン・インコーポレイテッドの2021年世界デニム調査によると、デニムを購入する際、実際に消費者の45％が持続可能なメッセージを求めています。さらに、消費者の 20% にとって、デニムジーンズにおける持続可能性の重要性が高まっています。

CCIとコットン・インコーポレーテッドの2021年デニム調査によると、より持続可能なデニムの購入を検討する場合、ほとんどの消費者は天然繊維の使用(59%)が購入決定に影響を与える可能性が高いと回答しています。次いで、労働者の権利と賃金 (57 パーセント)、ジーンズのリサイクルの保証 (52 パーセント)、古いジーンズのリサイクル (51 パーセント)、生産時の化学物質の削減 (43 パーセント)、生産時の水の削減 (42 パーセント) が続きます。

Cotton Incorporated は、ストーンウォッシュ、ウォッシュダウン効果、ウィスカー効果、サンディングなどの従来の技術と新しい技術の違いをわかりやすく説明する、持続可能なデニムの仕上げ表をジーンズメーカーに提供しました。 Cotton Incorporated では、これらの持続可能なデニム仕上げ技術を明確な説明と詳細な写真で説明するウェビナーも提供しています。

Levi's はサステナビリティの面で進歩を遂げている OG デニムブランドですが、そうしている唯一のブランドではありません。 2021 年、グッドアメリカンは B コーポレーションの地位を獲得しました。この認証に達した企業は、検証された社会的および環境的パフォーマンス、公共の透明性、および法的説明責任の最高基準を満たしていることを証明しています。 Good American はデニムにコットン、オーガニックコットン、リサイクルコットンを使用し、「環境に優しい」洗浄を行っており、水の使用量を大幅に削減しています。太陽光発電を利用した工場でも製品を生産しています。

Lucky Brand も、より環境に優しい生産を目指しているデニムメーカーです。同社は、「水の消費から化学物質の保全に至るまであらゆることを考慮し、当社の製品が地球と人々にできるだけ負担をかけないようにする責任ある洗浄プログラム」を作成しました。

Lucky Brand は、「LEED 認証から、太陽光発電、雨水の使用、労働者の健康の優先に至るまで、当社は厳選されたスタイルについて社会的および環境に配慮した工場や工場と提携しています」と述べています。

持続可能で環境に配慮した生産は現代のデニム製造にとって重要な方向性ですが、それは消費者が新しいアイテムを購入する際に重要な領域の 1 つにすぎません。 Monitor™ の調査によると、買い物客はデニムジーンズを購入する際に、快適さとフィット感 (両方 95%) を最も重要な特徴として挙げています。続いて品質（92％）、耐久性（88％）、価格（87％）、色とスタイル（両方84％）、伸縮性の有無（81％）、さまざまな場面での多用途性（81％）、柔らかさ（81パーセント）、綿製（67パーセント）、そしてブランド（58パーセント）。

Monitor™ の調査によると、履き心地の良さが非常に高く評価されているため、メーカーは、消費者が最も履き心地の良いジーンズは綿 100% (44%) で作られたジーンズであると言っていることに注意する必要があります。次いで、綿とスパンデックスの混紡で作られたデニムジーンズ (42%)、次に綿とポリエステル、レーヨンなどの合成繊維の混紡で作られたジーンズ (14%) です。

Monitor™ の調査によると、消費者 10 人中約 4 人 (39%) は綿 100% のデニムジーンズが最もファッショナブルであると答えています。次いで、綿とスパンデックスの混紡で作られたデニム (36%)、綿とポリエステルなどの化学繊維で作られたデニム (25%) が続きます。

そして、今何が流行っているのかというと、そのスタイルは西洋的なものから劇的に緩いもの（だらしないフィット感を考えてください）まで多岐にわたります。 Trendalytics の最近のデータによると、メンズバギージーンズの検索数は昨年と比べて 68% 増加しました。同社は、この傾向は来年も引き続き上昇すると予想している。メンズフレアジーンズへの関心も昨年より高まっており (+63%)、118 以上の製品が市場に出ています。トレンダリティクスは、メンズデニムショートパンツへの関心は春にかけて加速し、7月にピークに達すると予想している。

トレンダリティクスは、女性の場合、TikTok の海岸沿いのカウガールの美学が、長いデニムスカート (オンライン検索で +342 パーセント増加)、白いブラウス、カウボーイブーツに現れていると見ています。オンラインの美容とスタイルのプラットフォームである Byrdie は、海岸沿いのカウガールのルックはダメージ加工のデニムショートパンツやジーンズで表現できると述べています。たとえば、長いデニムのショートパンツにトラッカーハットやワークジャケットを組み合わせることができます。このスタイルは、サイトで「納屋のための服装」と表現されています。

コットン・インコーポレイテッドのファッションマーケティング部門のトレンド予測担当者であるオーブリー・ハワード氏は、ウエスタンデニムのルックはあらゆる市場において季節を問わないトレンドであると述べています。

「それは、長持ちするステートメントアイテムを備えた究極のヘリテージルックです」とハワード氏は言い、このトレンドは、フリンジのディテール、アップリケ、刺繍などのデニムのアクセントや、それと組み合わせるアクセサリーによって達成できると付け加えた。カウボーイブーツや帽子、ウエスタンベルトなど。

再び流行しつつあるもう 1 つのトレンド、ノームコア。編集された報道によれば、不況への懸念により、この気取らない平均的な服装が復活したという。

「ストレートジーンズは、特に婦人服で引き続き好調に売れている」と編集誌は報じている。「しかし、ノームコアの今回のバージョンは、ストレートフィットを 27% 上回るだぶだぶのシルエットによって特徴付けられます。」

消費者は間違いなくノームコアの考え方に陥っており、リラックスフィット (15%)、クラシックまたはレギュラーフィット (15%)、ストレートフィット (13%)、ブーツカット (12%) のジーンズを購入する可能性が高いと述べています。 Monitor™ データによると、痩せ型 (11 パーセント)、だぶだぶ (5 パーセント) です。

これらの選択肢はすべて、何年も前にリーバイ・ストラウスによって人気を博したシンプルなカバーオールとは大きく異なります。しかし、同社が指摘しているように、それらは依然として関連しています。

「次に誰かがリーバイスのジーンズを履いているのを見かけたら、このパンツが 1873 年に作られた最初のジーンズの直接の子孫であることを思い出してください」とリーバイ・ストラウスは述べています。「その年、2人の先見の明のある移民、リーバイ・ストラウスとジェイコブ・デイビスは、デニム、糸、小さな金属を地球上で最も人気のあるアパレルに変えました。」

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